茶饮赛道进入“IP深水区”：KOI品牌凭芝麻街联名再树行业新范式

据(jù)红餐产业研究院调研，超九成现制饮品消费者对现制饮品新品持开放态度，其(qí)中77.8%的(de)现制饮品消费者表示会尝试新品，“创新产品”已(yǐ)成为消费者选择品牌的核心因素，而头部品牌正通过“高频上新+IP联名”构建差异化壁垒。近日，国际化连锁茶(chá)饮品牌KOI可宜宣布与经典IP芝麻街联名，推出三款联名限定新品及三款主题周边，以“产品创新+情感共鸣”双策略抢占儿童节消费热点。此次合作不仅是KOI品牌深耕产品力(lì)的又一力证，更彰显其作为(zuòwéi)20年国际品牌的运营智慧(zhìhuì)。

KOI可宜×芝麻街，跨越半个世纪的快乐共鸣(gòngmíng)

IP赋能(fùnéng)：芝麻街的全球影响力

诞生于1969年的《芝麻街(zhīmájiē)》，是美国(měiguó)公共广播协会（PBS）制作的殿堂级儿童教育(értóngjiàoyù)节目(jiémù)，是迄今为止获得艾美奖最多的儿童节目之一，累计斩获153项艾美奖（截止2009年）。此次(cǐcì)联名(liánmíng)选择Elmo（艾摩）、Cookie Monster（甜饼怪）、Big Bird（大鸟）三大经典角色，既唤起80/90后童年记忆，又精准触达亲子家庭客群。

品牌(pǐnpái)底蕴：KOI可宜的全球化基因

自2006年(nián)创立以来，KOI茶饮始终(shǐzhōng)秉持“让全世界的(de)人因为喝到一杯好茶而感到快乐”的初心，在全球15个国家开设超600家门店。品牌以“现制手摇(shǒuyáo)茶饮”闻名，十分重视产品原料品质，一直坚持使用(shǐyòng)经过515项SGS500检测的茶叶原料，并(bìng)坚持珍珠留存2小时、茶汤(chátāng)留存3小时、波霸留存3小时保证新鲜口感，过期则废弃的准则。此次联名，正是其“本土化创新+全球化视野”战略的缩影。

KOI可宜以三大联名饮品(yǐnpǐn)诠释“快乐哲学”

1. 【艾摩萌(àimóméng)旋风】杨梅果茶（0香精、0色素、0添加剂）

以芝麻街人气角色Elmo为灵感，采用浙江仙居东魁杨梅为原料(yuánliào)，颗颗果实肉厚核小（乒乓球同款Size）。茉莉花茶底搭配杨梅的酸甜，复配出层次分明的夏日风味，满满杨梅让你(nǐ)感受(gǎnshòu)Elmo的同款开心笑脸，传递“喝出好心情”的产品(chǎnpǐn)理念。

2. 【甜饼怪热爱】饼干(bǐnggān)奶茶

饼干(bǐnggān)(bǐnggān)(bǐnggān)疯狂爱好者Cookie Monster也入坑的饼干奶茶，将Lotus比利时焦糖饼干碎、饼干酱与玛奇朵结合。作为「全球挂壁饼干奶茶首创者」，KOI奶茶使用品牌独有的挂壁工艺(gōngyì)将浓郁饼干酱均匀分布(jūnyúnfēnbù)在杯壁，每口都能尝到饼干颗粒与红茶的回甘，满足感爆棚！

3. 【大鸟奇遇记】凤梨芒果(mángguǒ)

取材「中国菠萝之乡」广东徐闻的凤梨，搭配柔软香甜的芒果(mángguǒ)打造双重热带风味。并在饮品中添加(tiānjiā)大颗凤梨果肉，咀嚼间更显饮品的丰富层次。双重果香+大颗果肉，夏日风情扑面而来，让你一口(yīkǒu)入魂！

三款周边+两重套餐激活消费全(quán)场景

值得一提的是(zhídéyìtídeshì)，值此新品上线之际，KOI品牌推出三款限量周边，即【甜饼怪(guài)NomNom冰箱贴】【艾摩(àimó)Friends冰箱贴】【HELLO！甜饼怪·环保(huánbǎo)袋】【HELLO！艾摩·环保袋】【KOIx芝麻街主题贴纸】，并以此为基础推出两大套餐活动：

1.单杯联名饮品：+3元得联名冰箱贴(tiē)，+5元得联名环保袋；

2.交个朋友·双杯套餐：联名新品任选两杯(liǎngbēi)，即赠联名冰箱贴(tiē)*1（2款随机）；

3.一起逛街·双杯套餐：联名(liánmíng)新品任选两杯，即赠(jízèng)联名环保袋*1（2款随机）。

注意：联名(liánmíng)周边、杯套及(jí)纸袋数量有限，先到先得！上饿了么购买同款新品，同样get联名周边！

从一杯奶茶到一场跨(kuà)世代的情感共振，KOI可宜再次证明：茶饮的终极竞争力，在于用产品讲述故事的能力(nénglì)。当艾摩的红色旋风(xuánfēng)席卷门店，当甜饼(tiánbǐng)怪的饼干香气飘向全球，这个拥有20年积淀的品牌，正以“快乐”为通用语言，书写国际连锁品牌的下一章。